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SEM竞价推广是否有必要分析展现量?

启明SEO SEM实战 2019-06-08 23:09:27 157 0 展现量

在sem营销当中,似乎很少会有人去分析展现量。可

SEM竞价推广是否有必要分析展现量?

能的原因是sem属于cpc广告,展现又不花钱,当然是越多越好了,我们关心的数据只有点击量,点击率,后端转化等等。但是木辰今天要抛出来一个问题就是如果展现量巨大,但是相对点击量低,我们应该要去提升点击量还是降低展现量呢?


继续说上面的问题,所得出的结论就是点击率低。我们都知道账户质量度是由创意,着陆页和点击率综合决定的。那么点击率过低,理论上来说对账户质量度是有消极作用的。所以我们要做的还是提升点击率,那么是不是盲目去提升排名,去控制匹配方式等方式去操作呢?答案是否定的。比如下图为例:


账户内有“牛仔裤”关键词,其匹配方式是短语精确匹配,能在百度首页前三展示。但是搜索词明显是百度下拉框的长尾词,这显然与账户主推产品不符,并且展现量还非常大,一下就降低了该推广计划的点击率。所以当下的主要操作是将该词添加到精确否定关键词,并且直接去百度下拉框输入“牛仔裤“,看会出现哪些无关的下拉词,全部添加到否定词当中。


以上操作就是属于屏蔽无效展现,虽然展现量不会直接影响账户效果,但是长期看总归是有间接影响的。可能还会有人说展现2000次,又没有点几下关系应该不大。或许确实如此,比如一些大账户量级巨大,也做不到如此精细化操作,但是sem的二八定律在大小账户中都是通用的,并且在数据出现波动的时候该如何有效分析账户的思维也是一样的。


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