内容简介
本书以SEO从业人员普遍存在的疑问、经常讨论的问题、容易被忽视的细节以及常见的错误理论为基础，对SEO行业所包含的各方面内容进行了深入的讨论，使读者更加清晰地了解SEO及操作思路。本书内容分为两类：一类为作者根据自己真实、丰富的SEO经验对SEO所涉及的各种问题进行详细的讨论，主要包括SEO基础原理剖析、SEO实操思路方法、常用工具数据剖析、竞争对手分析案例实操、网站数据分析思路指导、SEO知识思路综合运用、SEO团队建设、常见SEO问题解读以及对SEO行业的一些思考等；另一类为作者邀请行业内一线从业人员进行各方面的干货分享，以多角度、多思维、多经验的形式全方面地为读者剖析百度SEO及与网站运营相关的那些事儿。
目录
第1章SEO是什么1
1.1SEO的原始含义及现实含义1
1.2SEO是忽悠还是技术，策略还是艺术2
1.3常见的几个方向2
第2章搜索引擎原理4
2.1Spider5
2.1.1Spider的分类6
2.1.2Spider的抓取策略7
2.1.3Spider并不会“爬”10
2.1.4Spider再次抓取更新策略11
2.1.5百度“阿拉丁”解决暗网抓取13
2.1.6分布式Spider和“降蜘蛛”14
2.1.7Spider和普通用户的区别15
2.2内容处理、中文分词和索引16
2.2.1内容处理16
2.2.2中文分词18
2.2.3索引20
2.3网页去重原理21
2.4用户需求分析22
2.4.1搜索词分析23
2.4.2搜索意图分析24
2.5内容相关性计算25
2.5.1关键词匹配25
2.5.2语义分析26
2.6链接分析26
2.7用户体验判断27
2.7.1正常用户体验27
2.7.2搜索引擎判断用户体验28
2.8有效索引和缓存机制30
2.8.1有效索引30
2.8.2缓存机制31
2.9反作弊和人工干预32
2.9.1反作弊算法32
2.9.2人工干预35
2.10本章小结36
第3章常见名词和指令讨论37
3.1“重”和“百度重”37
3.1.1重37
3.1.2百度重38
3.1.3提升网站重的思路38
3.2Cookie并没有想象中那么强大39
3.3链接农场和内容农场40
3.3.1概念40
3.3.2对SEO工作的指导41
3.4百度指数42
3.4.1搜索指数不等于搜索量43
3.4.2使用技巧44
3.5site指令44
3.5.1“索引量”的查看方法之一44
3.5.2site结果排序和重的关系45
3.6domain指令46
3.6.1domain结果并不是百度反链47
3.6.2快速提升domain结果数47
3.7其他常见名词和指令48
3.8本章小结49
第4章关键词研究51
4.1关键词的分类51
4.1.1按搜索目的分类51
4.1.2按关键词长短分类55
4.1.3按关键词热度分类56
4.2关键词的挖掘57
4.2.1限制范围57
4.2.2关键词挖掘方法和工具58
4.3关键词的处理61
4.3.1关键词的选择62
4.3.2关键词的分组62
4.3.3关键词之间建立相关关系62
4.4关键词的部署63
4.4.1部署原则63
4.4.2部署方法63
4.5本章小结64
第5章站内优化66
5.1网站结构优化66
5.1.1URL优化注意事项66
5.1.2是否需要Sitemap及制作方法73
5.1.3robots.txt相关问题及用途76
5.1.4导航优化注意事项78
5.1.5Cookie、登录浏览与SEO冲突的解决方法80
5.1.6翻页注意事项81
5.1.7Flash、框架、JS及Ajax问题及反向使用83
5.1.8内链优化注意事项84
5.1.9nofollow相关问题和使用87
5.1.10Canonical标签的使用及问题90
5.1.11404和50391
5.1.12目录、子域名的比较和选择92
5.2网站内容建设93
5.2.1SEO主导下的内容建设94
5.2.2分词理论的运用95
5.2.3标题撰写及标题党96
5.2.4正文内容在SEO方面的注意事项100
5.3网站页面优化102
5.3.1网站首页102
5.3.2列表页面104
5.3.3专题页面105
5.3.4内容页面106
5.3.5页面信噪比控制108
5.3.6精简网页代码108
5.4图片和视频的优化109
5.4.1图片网页优化110
5.4.2视频网页优化111
5.5站内优化的两个重要观点112
5.5.1所有网站都只有两类网页112
5.5.2只做当下必要的工作116
5.6本章小结117
第6章外链建设118
6.1外链的作用、原理和方向118
6.2常见获取外链的方法及点评118
6.2.1友链交换方法和注意事项119
6.2.2登录和运营导航站123
6.2.3普通群发已有害无益124
6.2.4买卖链接的走向125
6.2.5链接诱饵的前景126
6.2.6付费新闻源软文128
6.2.7内容平台的利用129
6.2.8群众的力量是最大的130
6.3外链要丰富和平衡130
6.4思考“具有推荐意义”的链接131
6.5本章小结133
第7章站长常用工具134
7.1ChinaZ站长工具135
7.1.1Alexa排名查询135
7.1.2死链接检测136
7.1.3关键词密度检测137
7.1.4PR输出值查询138
7.1.5查看网页源代码138
7.1.6友情链接查询140
7.1.7关键词排名查询141
7.1.8关键词优化难易分析142
7.1.9“百度重”查询143
7.1.10网站历史查询工具146
7.1.11HTTP状态查询工具147
7.1.12网站排行榜148
7.1.13SEO数据风向标149
7.1.14SEO综合查询149
7.2爱站网153
7.2.1“百度重”查询工具153
7.2.2相关站点查询工具159
7.2.3反链查询工具160
7.2.4同IP网站查询工具161
7.3GoogleWebmaster161
7.3.1站内链接（流量）162
7.3.2HTML改进（优化）163
7.4百度站长平台164
7.4.1核心工具164
7.4.2VIP俱乐部171
7.4.3站长学院172
7.4.4站长社区173
7.4.5新闻源申请和反馈173
7.4.6反馈中心174
7.5其他常用站长工具175
7.5.1大批量获取百度竞价关键词工具数据175
7.5.2批量查询百度指数和搜索量178
7.5.3批量查询关键词排名179
7.5.4批量查询收录量、PR、“百度重”180
7.5.5批量查询指定页面中链接的PR182
7.5.6批量查询URL百度收录情况183
7.5.7批量获取子域名及其SEO数据185
7.5.8刷流量工具186
7.5.9火车头采集器188
7.5.10SEOinChina插件189
7.5.11检测nofollow链接插件190
7.5.12自动外链工具190
7.5.13网站历史截图191
7.5.14Ahrefs192
7.5.15光年SEO日志分析系统192
7.6本章小结194
第8章竞争对手分析195
8.1了解目标网站概况196
8.2统计分析收录、排名及确定流量支点198
8.2.1www域名的分析199
8.2.2b2b子域名的分析200
8.2.3qiye子域名的分析202
8.2.4gongyingshang子域名的分析203
8.2.5book子域名的分析203
8.2.6本节分析所得结论204
8.3分析网站结构和内链布局205
8.3.1各类页面之间的链接关系205
8.3.2同类页面之间的链接关系208
8.4分析页面和内容210
8.4.1首页210
8.4.2分类目录页213
8.4.3内容页面217
8.5分析网站外链建设情况222
8.5.1外链数量和类型222
8.5.2外链建设的方法和方向223
8.6追踪统计分析相关数据226
8.6.1统计分析站内有效页面数量226
8.6.2统计追踪各分类内容增加及收录情况226
8.6.3追踪分析“百度重”227
8.6.4追踪分析外链情况228
8.7目标网站不止一个228
8.8本章小结228
第9章网站数据分析230
9.1流量分析230
9.1.1统计工具的选取230
9.1.2基本数据及作用概述232
9.1.3流量来源和SEO234
9.1.4搜索词和SEO236
9.1.5着陆页及其跳出率和SEO237
9.1.6流量下降的分析思路239
9.1.7多分析、多发现、多成长240
9.2日志分析241
9.2.1基础知识241
9.2.2确定目标和精简样本243
9.2.3发掘死链接及网站异常243
9.2.4Spider抓取情况和SEO245
9.3收录、排名、站内搜索数据分析248
9.3.1收录和排名统计分析248
9.3.2站内搜索统计分析249
9.4多少学点文本处理命令250
9.4.1UnxUtils和Cygwin251
9.4.2文本处理基本命令254
9.4.3awk259
9.4.4在日志分析中的应用261
9.5本章小结267
第10章SEO专题268
10.1移动搜索优化268
10.1.1三类网页268
10.1.2四种流量269
10.1.3移动适配271
10.1.4要点汇总273
10.2利用SEO做百度搜索危机公关275
10.2.1未雨绸缪275
10.2.2应对媒体新闻类负面277
10.2.3应对内容平台类负面278
10.2.4利用高重平台压制负面282
10.3万能三句话诊断模板284
10.4原创内容和SEO285
10.4.1什么是原创内容285
10.4.2原创不等同于有价值286
10.4.3搜索引擎能否判断原创286
10.4.4SEO和站长应该怎么做287
10.5利用高重网站的疏忽做推广289
10.5.1利用站内搜索289
10.5.2利用UGC功能290
10.5.3站长应如何应对291
10.6站群291
10.6.1站群不一定是作弊291
10.6.2作弊站群的识别和操作291
10.7关于SEO黑白帽292
10.7.1白帽和黑帽的区别292
10.7.2现在观念中的黑白帽293
10.7.3为长远利益做打算294
10.8本章小结295
第11章一些观点296
11.1国内SEO行业现状296
11.1.1SEO行业还不是很规范296
11.1.2从业者在公司地位298
11.1.3SEO人员的工作内容302
11.1.4从业者的职业定位与发展304
11.2SEO人员应有的能力和素质306
11.2.1马步要稳306
11.2.2反应要快307
11.2.3眼睛要“毒”308
11.2.4逻辑要强309
11.2.5嘴巴要“灵”310
11.2.6心智要坚310
11.3SEO工作需要多交流311
11.3.1多交朋友311
11.3.2了解行业动态312
11.3.3讨论有效方法312
11.3.4获得更多的资源313
11.3.5开拓合作机会313
11.3.6常见的交流方式314
11.4SEO需要多试验316
11.4.1SEO原始知识都是试验所得316
11.4.2不要盲目相信任何人317
11.4.3应该长期持有“小白鼠”319
11.4.4灰度发布在SEO中的运用319
11.5对SEO的一些认识320
11.5.1客观看待竞价320
11.5.2没有SEO的网站也可以活得很好321
11.5.3SEO3.0正在到来321
11.6争取把工资变成零花钱323
11.7本章小结324
第12章一线达人分享325
12.1余心妍：做一个流量捕捉的网325
12.1.1行业用户需求分析325
12.1.2简述如何做一款结构化内容产品337
12.1.3内容组合与网络专题打造340
12.2Zero：深入一线SEO的策略思路344
12.2.1写在前面的话344
12.2.2写在进一步学习SEO之前的话345
12.2.3避免SEO的误区347
12.2.4SEO的重要性348
12.2.5SEO的核心思路350
12.2.6搜索引擎浅析352
12.2.7体系化的SEO354
12.2.8大中型网站的SEO354
12.2.9数据分析思路357
12.2.10实际案例分析360
12.2.11高级搜索技巧361
12.2.12相关技术浅析361
12.2.13推荐的SEO学习规划363
12.3道哥：SEO的瓶颈在瓶口364
12.3.1SEO的瓶颈是什么364
12.3.2运维技术是如何影响SEO的367
12.3.3瓶颈永远在瓶口397
12.4肖俊：百度反作弊解析398
12.4.1什么是作弊398
12.4.2反作弊规则详解398
12.4.3金花站长工具协助检查百度反作弊400
12.4.4反作弊结语404
12.5丁建忠：学会坦然面对各种意外405
12.5.1域名相关问题405
12.5.2空间和服务器相关问题407
12.5.3降的应对408
12.6周扬：浅谈SEM优化技巧409
12.6.1Hold住搜索，一切从Keywords开始409
12.6.2巧写创意，精准把控用户心理411
12.6.3找准LandingPage，不放走一个有需求的顾客412
12.7姚金刚：SEO团队建设和管理413
12.7.1关于团队职能划分413
12.7.2目标管理法则414
12.7.3策略的制定414
12.7.4团队组建原则415
12.7.5SEO团队的绩效考核415
12.7.6关于氛围建设416
12.7.7流程化建设原则416
12.7.8业务制度建设原则417
12.8萧涵：中小企业对SEO的误区417
12.8.1凭主观选择关键词417
12.8.2只关注网站首页418
12.8.3SEO的工作就是更新文章、发外链418
12.8.4SEO的价值仅在于排名419
12.8.5SEO仅是比竞价便宜419
12.8.6SEO交给服务商，自己不用管419
12.9潘军：创业是一个烫手的山芋419
第13章SEO常见100问423
作者简介：
痞子瑞，曾为个人站长、专职SEO，个人站和顾问站涉及房产、手机资讯、APP下载、B2B、黄页、视频、K12教育等类型，全职服务过黄页88网，现负责看准网网站流量、产品及产品运营等工作。
