一、背景：

名人品专是展现在搜索结果首位，通过搜索名人名字或与名人有关的词，展现的关于名人信息的品牌专区形式。

其中名人：指著名的公众人物，有较多的粉丝，主要包括演员、歌手、艺人、运动员、网络名人，也包括其他领域的著名人物，如企业家、政治明星、科学家、作家等。个人、组合均可。

实际合作接洽时，基于风险防控，本次明确了医生类名人品专的准入及审核标准

二、详细内容：

1.准入

（1）准入形式
①个案沟通审批准入模式
②审批流程：新回声发起流程
入口名称：直销-一线审核问题反馈流程、一线-KA审核问题反馈2020、一线-渠道审核问题反馈2020

（2）资质要求
①医生手持身份证照片（必须）
②需提供“执业医师证”，证件中医生身份信息需与购买的品专涉及名人及手持身份证照片的人员信息保持三者一致（必须）
③若落地页中包含医疗机构信息，需提供医院主体营业执照及医疗执业许可证

审核标准

（1）物料
①符合商业广告通用规则
②推广内容不得涉及违反以下政策、法律、法规规定 ：
A.涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的（例如：病毒分离技术、细胞治疗、乙型肝炎、尼索地平胶囊）
B.保证治愈或者隐含保证治愈的（例如：百万患者病痛的最后一站）
C.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的（例如：康复率达100%、治一个好一个）
D.淫秽、迷信、荒诞的
E.贬低他人的（例如：借由贬低他人形象借此突出自身形象内容）
F.利用除该医生外的患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的
G.使用解放军和武警部队名义的
H.法律、行政法规规定禁止的其他情形
③前卡广告内容中不得包含任何医疗机构及药品相关信息

（2）落地页
①页面需以医生信息、擅长领域等为主要宣传内容
②需结合页面合规性的实际情况综合评估是否可体现医疗机构信息
若体现合作的医疗机构信息，该医疗机构需与医生存在就职关系（即属于该医生的第一执业机构或多点执业机构，与卫健委备案保持一致），且需与备案的“医疗执业许可证”的主体名称保持一致
③其他要求同普通医疗机构类
④物料及落地页需提前提供以便评估，且若评估通过，广告内容及页面均不得更改