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创意样式新增“互动卡”样式--全流量上线

启明SEO 推广产品动态 2021-03-12 21:58:58 1315 0 信息流推广

一、背景

创意样式和素材在信息流广告投放中占据着重要位置。

新鲜趣味的创意样式,不但为客户的广告创意提供更加多样的表达方式,

也可以提升用户对广告的接受度,带动用户对客户品牌好感度的提升。

二、功能详述和操作指引

(一)互动卡样式说明:

“互动卡“支持用户和客户广告产生互动,互动动作包括分享和点赞(后期将支持评论),增强用户和广告内容的互动性和趣味性。

 实际的投放场景中,广告样式示意如下:


(二)互动卡创建流程:

1、新建广告创意场景下:大图样式和非大图创意样式,页面显示有所差异。

当自定义创意为非大图样式时:

可在创意层级看到“广告互动”样式-点击“互动卡”-右侧创意预览增加分享、点赞样式。当未选中“互动卡”时,右侧关闭分享、点赞样式。


自定义创意为大图样式时:

可在创意层级看到“广告互动”样式(“互动卡” 与“选项卡”合并至广告互动中)-点击“互动卡”-右侧创意预览增加分享、点赞样式。当未选中“互动卡”时,右侧关闭分享、点赞样式预览。

注意:互动卡和选项卡不可同时选择。


2.推广管理列表页支持编辑互动卡:

在推广管理tab页-选择某条创意-点击“编辑”进入创意编辑页面,支持开启互动卡样式或关闭互动卡样式。

若已开启互动卡,支持在该条创意上更换创意物料(图片、视频)。


(三)互动卡生效范围和使用要求:

1、营销目标:仅支持网站链接

2、投放范围:百度信息流。投放时支持勾选默认流量或单/复选百度信息流。如果同时选择了百度信息流和其他流量,仅百度信息流的流量支持投放互动卡,其他流量展示基础创意样式

3、出价:支持所有出价方式

4、创意:仅支持自定义创意,支持的创意样式包括大图,单图,三图,横版视频;

5、与创意组件的关系:互动卡与创意组件不支持同时开启,若同时开启,系统默认展示创意组件

6、使用要求:互动卡样式需要绑定百家号账户才可以使用。具体流程如下:

   1)如果客户已经绑定了百家号,互动卡为可点击状态;如果没有绑定百家号,互动卡开关默认置灰;

   2)如果客户没有百家号,点击【百家号】到注册页面完成注册。

   如果客户已经有百家号但是没有与userid绑定,请到“营销通-百家号”完成绑定。


  3)完成绑定后,回到创意编辑/创建主流程可以开启互动卡完成编辑。

 

 三、【Q&A】

Q1.为什么一定要申请百家号?

A1:互动卡支持用户对广告进行分享和点赞(后续可支持评论),这些互动数据将存储在百家号,因此需要注册百家号进行数据查看。

Q2:互动卡支持哪些流量?

A2: 百度信息流。投放时支持勾选默认流量或单/复选百度信息流。如果同时选择了百度信息流和其他流量,仅百度信息流的流量支持投放互动卡,其他流量展示基础创意样式。

Q3:为什么我没有看到互动卡选项?

A3:排除配置上的问题,部分客户因行业属性敏感,暂不开启。


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