SEM讲究的是转化量，只要转化量好，什么点击量、展现量都可以不用去考虑。但是，如果转化量差，我们就得通过分析展现量及点击量去分析原因。那是不是说，做好SEM的关键就是展现量及点击量呢？

答案自然是否定的，前面已经说了，SEM讲究的是转化量，只有在转化量不好的时候，我们才会去通过分析展现量及点击量来查找原因。启明SEO通过多年的操作经验得出，最后分析出的原因就是做好SEM的关键因素。

一、关键词
关键词的选择是做好SEM的一个入口，只有将这个入口做的精准了，才能够获得精准的流量。那如何选择关键词呢？SEM关键词的选择其实非常简单方便，因为百度后台有一个关键词拓展工具，我们只需要将我们的核心词输入进去，然后经过多次拓展，基本上就会将我们所想要的关键词全部拓展出来。将拓展出来的关键词上传到账户中，这样基础工作就做完了，接下来就是通过不断的推广，分析出更加精准的关键词及标记出高效的转化词就好了。

二、落地页
关键词精准了，如果转化还不行，那基本上是落地页出了问题。以前有很多新手喜欢将落地页统一设置为首页，从而导致客户点击进去后很多时候都不能直接看到自己想要的产品信息，再加上很多公司的首页都会有很多信息，比如说flash、视频等等，加载速度比较慢，客户不愿等待，进来后看一会就走了。如果落地页地址设置的精准，转化效果还是不好，那就是落地页设计的有问题了，要么介绍不行，要么打开速度不行，要么就是界面混乱。这个时候如果没有专业的人员，我们可以看看竞争对手的设计，仿着改一改。

总结，一般来说SEM能做好这两点，基本上就成功了70%了。