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深圳酒类品牌整合营销推广,怎么写白酒品牌推广文案?

访客 SEO基础 2022-02-16 15:11:29 206 0

中国,五千年文明古国,有着源远流长的酒文化。可以说,当今的大多数男女都会饮酒,并且有着相当一部分人,特别喜欢那种与知己好友痛饮三百杯的酣畅淋漓之感。酒,已经成为很多男人,甚至是女人生命中的一种必需品。每逢有喜事时,要痛饮一番;心境不畅时,也要借酒浇愁。那么,作为一家白酒企业,除了在酒本身质量上有着自己的优势,同时,对酒的品牌文化塑造同样至关重要,像很多产品,其实原本产品跟你差不多,甚至没有你的产品有优势,但每年的销售利润非常惊人,其实,重要的原因有一点就是酒品牌营销的打造!那么,九州互营,作为一家品牌整合营销公司,这里要跟你分享酒类品牌文案策划的重要性与酒文案怎么写?

1、纯品牌名称

这时候,在品牌文案中出现的品牌名,纯粹作为产品/品牌的名字、称呼,仅指代这个品牌,没有延伸出其他的含义。插入或置换品牌名,对整个文案所表达的意思不会产生任何影响,因此可以参考甚至套用某些好的句式,如”我是xxx,......”。

例:我是江小白,生活很简单

江小白沿用至今的品牌文案,正如它”简单纯粹”的主张一样,这个文案的核心思想就是“简单”,把品牌名置于文案首句,用“我是xxx”直接表明身份,非常简单明了,直白通俗,让消费者一下子就记住了这个产品。

2、双关式品牌名称

即除了代表产品/品牌的名字、称呼外,其名词本身还有另外一层意思。当我们把具有双关含义的品牌名放到文案里面时,一方面,产品/品牌得到了凸显;另一方面,可以作为关键词引导整个文案的情感基调,提升产品/品牌的精神内涵。在创作过程中,着重利用品牌名另一层的含义。

例:百年人生,难得糊涂

百年糊涂酒的品牌文案,四个字的品牌名被拆解成”百年“与”糊涂“两个部分,短短不到百年的人生,有些事情、有些时候,我们需要装做不知道,尽管内心都明白。适当的糊涂是一种难得的处世智慧,侧面反映了糊涂酒的生活理念。

深圳酒类品牌整合营销推广,怎么写白酒品牌推广文案?

二、产品属性分解法

产品属性是指产品本身所固有的性质,能够与其他产品在不同领域进行区分。产品常见的属性包括:产地、时间、历史、价格、颜色、型号、包装、大小、用途、保质期、质地、材料、加工等。在产品高度同质化的今天,通过对产品属性的挖掘,找到甚至人为制造具有差异性的点,比如新工艺、新材料、独家传承、独特包装等等。

选取最具差异化或者最有优势的某一个属性,作为产品的核心诉求点,通过文字的阐述与概念的引导,最终形成独特的产品/品牌文案,让消费者由低认知模式进入到高认知模式,从而取得品牌的竞争优势。

对于酒类品牌来说,酿酒的过程本质都是一样的,但每个环节,都可以有一点差异,比如某个环节加入了新的制作工艺、材料的配比独一无二、原料采用独家秘方、储藏的时间、窖池的大小都有所区别。而除了工序上的差异,还有某些自然形成的产品属性,包括原产地与悠久的历史传承。

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