原标题：什么是品牌整合营销，企业怎样构建营销矩阵完成网络布局？

品牌整合营销是企业实施网络营销战略采取的常见手段，通过集合传统网络，移动互联网，PC互联网为一体进行营销，将所有渠道、所有行为进行整合，以实现1+1＞2的营销效果。

一、如何理解品牌整合营销？

简单的来说，品牌整合营销关注的焦点在于如何进行流量变现。这个时候，官网、微信微博、电商平台、短视频等，都能成为你转化的来源，它不在是单一渠道，而是需要营销人员将众多渠道进行整合、关联并且拓展，将公域流量转变成私域流量，多触点全链路营销增长。

当你决定开始做全网整合营销时，你要做的就不只是做个竞价广告、网站SEO优化等等，或开通渠道账户发布一下内容就完事儿。你更多的是需要去思考，如果实现全网营销的闭环，而这个闭环的关键点在于流量与转化。

举个例子：当用户在搜索引擎搜索关键词看到官网进去后，他有很多种选择，不去咨询直接关闭；咨询后走掉；多家对比.....这多种因素决定着我们不能一次就能将用户进行转化。这个时候，如果企业选择全网整合营销，那么用户即使离开，他也会不断的看到企业的信息，然后在通过内容将用户再次引导回来，形成转化。

二、如何构建企业营销矩阵？

我们有了上述认知后，接下来就是考虑如何来进行营销。

运营人员只需要记住两个字“用户”。您的用户群体在哪些平台，你就布局哪些；用户的需求是什么，你就撰写哪些内容；所有的一切一切都围绕着用户展开，选择渠道组合并优化，以此不断提升网络营销效果。

一般营销矩阵包含：网站SEO优化-竞价广告推广-新媒体内容营销-社群营销-口碑营销。

这里的营销矩阵并不适合所有行业，如果企业是做电商或者外贸等等其他类型，一定要进行调整，但是只要记得“引流➡转化➡再营销”这几个点一直往下推进就不会错。

三、线上线下有效联动，打好营销组合拳

另外，线上渠道需要进行整合外，线上线下也需要形成有效的联动，想要让网络营销有温度，就需要线上线下一体化，这是未来网络营销的趋势。

企业想要做好全网整合营销，需要从营销矩阵出发，结合线下同步宣传推广，将整个营销形成一个闭环，以此获取用户，获取收益，自传播。