小红书作为最火的社交电商，正在不断拓展内容方向，以吸引客户的注意力。今天在内容运营方面，如何做好小红书的内容运营，才能达到推广小红书的目的？

受众决定平台定位，平台定位决定内容方向。小红书只服务打算去香港购物的女性，对海外购买感兴趣的女性，网上购买跨境产品的女性，现在的生活方式分享社区平台。它的目标用户越来越大，平台定位也在变化，所以它的内容方向一直在变大。

1.小红书的内容定位。

在这个追求价值和高品质生活的社会，平台知道目标人群是谁，并做好把握其生活偏好和催化剂偏好的准备尤为重要。

艾瑞APPIndex的数据显示，小红书的目标用户是来自一二线城市的90后爱美、追求品质和精致生活的猪妹，所以她的内容定位是为爱美女生提供时尚、护肤和生活方式指导。

2.内容和题目。

目前小红书的内容主题涵盖明星、时装、护肤、彩妆、旅行、菜谱、运动健身、婚礼、教育等31个主题，用户可以根据自己感兴趣的主题自由选择，至少4个。内容主题是根据平台定位确定的，所以主题不是静态的。

3.选题。

小红书的选题有两个方向。一种是按照明星、时装、护肤、化妆、旅游、菜谱、运动健身、婚礼、教育等31个话题来拆分关键词。另一个重要来源是根据社会热点。

根据话题关键词裂变，以时装为例，其下的裂变话题有:日常穿着、衣柜穿日记、初秋穿、搭配灵感、最值得的包包等。

根据社会热点话题，以开学季为例，其裂变话题包括:开学季好东西清单、宿舍必备品、宿舍神器、宿舍改造、军训必备品系列等。

总的来说，小红书的内容运营是小红书推广的关键一步。所以，以内容取胜是小红书的制胜法则。