一，好的选题是品牌调性的基础。

企业对外传播的内容很多，但对外媒体发布的通常只有几种，这边从品牌型新闻稿和营销型新闻稿来区分一下。

1，品牌型新闻稿件通常直接易察觉，大部分通常会在标题都是携带自己的品牌名称。

2，营销型新闻稿较大的特点，从行业痛点出发，随后再内容中再加上品牌信息，进而做到润物细无声的效果，尽管最后知道这是一个PR稿件，但是最终解决你的疑惑和引起你的兴趣了。

二，内容优化确定抓取效果。

1，标题，好的标题是成功的一半，尽可能简洁明了，多了字数媒体也发不了，12-20字数就可以了。随后经过关键词设定此次媒体投放目的和预测效果，如果是品牌效果，那么就需要再加上公司品牌词，如果是营销型文章，那么就需要考虑下客户喜欢怎么搜索了。

2，摘要，首段，是搜索的重点。媒体的摘要在百度关键词抓取中权重相对比较高，尽可能在摘要中把内容重点突显一下，便于百度抓取。

3，关键词，关键词在文中的设定是个技术活，一般而言，关键词占据2%-5%就可以了，这一个比例既不会影响到文章的阅读，也不会影响到百度的抓取。

三，媒体平台的选择。

文章创意策划要做好，还需要媒体适配好。怎样的文章适合在怎样的媒体平台发布，保证抓取的效果好，这是一个绝对的问题，需要慢慢测验的，这里也可以给一点小建议。

1，媒介平台的权重，权重高的媒体是相对比较高的新闻源，发布在这一类媒体上，大部分都可以被百度搜索和抓取到，如果有兴趣，我建议可以将你最喜欢的媒体做个SEO权重调查报道，进而了如指掌。

2，媒体的垂直性，媒体对自己的内容也会相对比较看重，特别是在在做选题时候，因此 在投放稿件时候也需要看下内容是属于哪类行业，IT行业的投IT，零售的多考虑零售，金融的也不能投放教育，适合最重要。

3，媒介平台数量，大伙儿都是面对如何去定媒体数量，多了预算多，少了抓取效果差，因此 一般而言九州互营小编建议5-10个媒体站点就可以了，最好是可以经过多标题，多时间点，多媒体站点，进而测验不一样的效果。

四，检测效果和复盘总结。

九州互营小编认为工作最重要的是复盘总结能力。当把新闻稿投放以后，需要将你设定的关键词进一步搜索，查询新闻链接效果和快照位，有一些新闻很有可能需要一点时间才可以被抓取，经验可以个人多做总结。