网络的普及，在内容营销领域产生了一个最大的变化，便是内容作者变得越来越极其广泛，内容撰写进入到一个前所未有的高峰期。在这个背景下，软文营销也因此变得越来越受到企业的欢迎，在宣传推广中大量地进行运用。但与之相对应的，是作为软文营销基础的软文内容质量下降。

内容质量的下降，产生的负面影响是不言而喻的，一方面既不利于营销推广目的的实现，另一方面也有害于客户对相关产品、品牌的信任度。这样的问题存在，对企业而言是百害而无一利的，一定要要有可行有效的方法进行解决。

一、怎样解决问题?

问题产生的根源，就在于内容质量的下降;因此解决问题的根本之道，就就在于提高内容的质量。而要做到这一点，就一定要先深刻地明白到，为何内容的质量会下降，判定的标准是什么。

众所周知，软文营销是营销方法的一种，针对的真正对象并不是产品或是品牌，只是市场上的客户。因此判定的标准，便是客户的感受——假如认为可以的居多，那麼质量就没有问题，相反则是低质。

那麼，客户做出“好”、“不好”、“一般般”等感受的依据是什么?实际上非常好理解，当我们作为普通的阅读者，去阅读一篇文章的时候，可以吸引住我们的内容仅有两种，一是可以让我们得到新的知识、技巧和方法的，二是可以让我们产生良好情绪感受的，例如开心、轻松、感动等等。

有了这一些了解，就可以探讨怎样提高内容的质量。

二、怎样提高内容的质量?

从原因出发，提高内容质量就可以通过两种途径，即提供干货和调动用户情绪。

那么既然是做软文营销，所营销推广的对象一定是与自身的品牌、产品或是活动密切相关的，否则的话不管质量再好也与自身毫无关联。因此在提供干货的时候，有关的内容一定要要与所营销推广的对象有紧密的联系。例如，要营销推广的对象为“九州互营发布平台”，那麼与之紧密相关的干货便是“软文营销”、“软文推广”、“软文发布”、“新媒体营销”等等，提供的干货就可以从这一些点出发。

但要注意的是，不是说提供了干货或是调动了情绪，就可以确保内容的质量，这里边需要使用到一些技巧，否则的话便是“光打雷不下雨”。总结起来，便是要依照下列的三个步骤来走。

三、提高内容质量的3个步骤

首先，确定用户的关注点和兴趣点。一般情况，可以使用搜索引擎的力量，例如热词排行榜、搜索风云榜等等，分析出在自己所属行业之中，被关注最多的关键词有什么，或者是被问到最多的问题有什么。

随后，紧紧围绕所分析出来的关键词，就可以考虑是通过干货的途径，还是通过调动情绪的途径。尽管两种途径都可以用，但各自侧重的方面有一定的差异，前者重在分享，专业性要强，要求高度概括、深入分析;后者重在调动，就要求通俗化和生活化。

最后，便是要提炼最大的“卖点”，随后体现在标题上。如果是干货类，就需要善于使用数字，例如“5大秘籍”、“值得月薪30000”、“最具魔力的6组文案”、“95%的文案高手都是”、“4个关键点”等等;如果是情绪类，则要善于营造冲突，尤其是采用故事形式来表现的时候。

软文营销要是没有高质量的内容，不仅没法实现既定目的，甚至是还可能会产生负面的影响。因此，就需要了解质量下降的原因，按照提高内容质量的3个步骤，保证展现出来的内容具备高质量和吸引力。