品牌系统涉及战略、营销、创意等诸多层面，相关理论也是层出不穷，很难有一家理论能够解决实际工作中的全部难题，但理论也多有共同之处，广泛学习之后最终会融会贯通，搭建起自己的品牌知识系统。

PEST模型

PEST最初是被成为“ETPS”，在《Scanning the Business Environment》这本书中，作者Aguilar.Francis使用“ETPS”这个词来表示他对于四种企业外部宏观环境因素的简称，美国学者Johnson·G与Scholes·K于1999年提出了PEST模型。

PEST即政治Political、经济Economic、社会Social和技术Technological的合称。

SWOT分析模型

SWOT分析法即态势分析法，是20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。

SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。

优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较，而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上。