品牌是一个企业，一个产品的脸面，是一扇打开客户心智的门户。好的品牌，让人一眼就能记住，一眼就能知道它是做什么的。

如果你的企业或产品有这样一个品牌挂在脸上，你会不会越做越大，积累的用户越来越多？答案是肯定的。所以一个真正想做点大事的人，一定会要塑造出一个独一无二的品牌来。

那么如何从0到1的塑造一个独特的品牌？

购买的起点

你的产品或服务是在什么情况下产生的购买？或者是什么人群在什么事件下产生的购买？这可能会是我们品牌塑造时要重点关注的点：把那种场景和人群加以强化，把这种无意识产生的购买冲动变为显示的合情合理的购买刺激。

比如有一款产品，它平时几乎属于小众群体，品牌的塑造很难打动人心，但品牌的塑造者，发现很多孕妇喜欢购买。经过一番市场调查后，发现这块产品在孕妇群体中几乎达成共识：怀孕必须得吃它，对孕妇和小孩都有利。于是品牌塑造者专门为这类人群塑造了一个品牌，然后企业专门为这类人群打造了一款产品。

有没有发现几乎所有的品牌都是迎合某一个特定的群体，然后把该群体的关注点加以强化。而要发现这样的群体，可以从产品最初的购买群体中去分析，找出主要的人群。

刚需思维

什么样的人买产品或服务，最毫无犹豫，答案就是刚需人群。同样一个东西，比如一堂面试培训课，你可能并不需要它，但对一个第二天要参与一个大厂面试的人，可能就是急需，那么这个人就是刚需人群。

要塑造一个成功的品牌，首先是要找到品牌后面产品或服务的刚需人群，然而刚需人群却是对产品或服务最在乎的人群，他们非常需要，但他们又不想掉坑里，所以抓住他们的关注点和痛点，并用明亮的字眼在品牌中彰显出来，彻底打消他们的疑虑，是一个成功品牌的要点之一。

独特的亮点

品牌就是产品和服务的所有优点中最亮的点、最独一无二的点，找到最核心的几个，最好就是一个，用不同的颜色和设计风格显示出来，让这个亮点可以从所有同类产品中凸显出来，那么你的品牌就成功了一大半。

当佩戴此品牌的商品放在货架上时，购买者就可瞬间被吸引目光，忍不住走上前去看看这到底是什么东西时，你的品牌塑造就成功了。

价值明示

品牌的设计各有各的特色，有的品牌设计得云遮雾绕，看了半天，不知道它到底何意，背后到底是什么产品或服务，没有耐心的购买者，可能就直接略过去了，但对一些探索欲比较强的购买者而言，可能反而会引发其好奇心，这到底是什么鬼，我上网查查看，等他费了一番心思查出什么意思后，他会不会到处得瑟，到处显摆他“渊博的”知识，告诉别人这是什么。这无形中让你品牌达到了口口相传的目的。如果你的产品或服务是给这类人使用的，不妨考虑这种方案。

但大部分情况下，还是建议在品牌中明示你的价值。比如开头给孕妇吃的产品，你得告诉用户，你的产品为何可以给孕妇吃，食品安全等级怎么样？是如何保证营养没有流失的等等诸如此类，目的就是告诉用户，这个品牌的产品解决了你心中所有的顾虑，你要做的就是大胆的购买。

有些企业砸了很多钱也没能把它的品牌推广出去，让人记住，原因可能是多方面的，但最核心的可能就是没有抓住产品刚需人群的痛点，没有做到差异化，没有把核心的价值进行明示。

记住，只有那些有品牌的产品或服务，才具备深入人心的基因。