当页面不存在时，一定要返回404代码。有的服务器设置有问题，或是站长有意在页面不存在时还返回200状态码，也就是表示页面数据正常，这样将使搜索引擎认为网站上有大量重复内容，多个URL正常返回页面，但内容全是一样的。

页面不存在时，也不要返回任何转向代码。有的站长觉得既然页面不存在，就将用户301转向到首页，这也是搜索引擎不友好的设置，会让搜索引擎认为网站上有大量与首页内容相同的页面。

也不要使用JavaScript转向或Meta Refresh转向，尤其是时间比较短的如10秒以下的Meta Refresh转向。这些转向都使搜索引擎误以为页面不存在，却返回重复内容。

不存在页面一定要确保正确返回404状态码。可以用后面SEO工具部分介绍的服务器头信息检测工具，任意输入一个肯定不存在的URL，看服务器返回什么头信息。