随着互联网进程的加快，互联网已覆盖了社会的方方面面。新闻行业也摆脱了传统的纸媒，逐渐向网络媒体过渡。现今新闻营销已作为企业宣传的一种重要营销手段，在营销公关中可以有效运用新闻报道的传播性，创造最佳的传播效应。利于引导市场消费，为企业带来效益。因而越来越多的企业选择新闻营销作为品牌宣传的方式。因此，企业开展网络新闻营销一般主要分为策划期、实施期、优化期。

1、策划期

新闻发布的角度通常是第三方,使用新闻技巧。好的新闻内容需要新闻事件的支持。根据企业的活动以及新闻传播要达到的内容,进行持续的新闻策划或挖掘企业新闻点,显得尤为重要。

如新闻借势营销更注重社会新闻信息事件的营销研究目的。“制造企业新闻的价值,在于不断增强其影响力。”因此,在制造一个新闻的过程中,可以通过借势、蹭热点,比如我们最近的视觉发展中国历史事件,就有如苏宁、小米等品牌文化同时发声,搭上了此次事件热点的列车。

2、实施期

任何一个营销都不是我们不能脱离整体市场营销战略规划的,新闻媒体营销也不例外,对热点事件的持续进行跟踪,长期连续的新闻输出,才能达到一定的效果。一般通过企业文化值得宣传的事件并不多,好的策划也需要大量人力物力的支持,这对我国企业管理来说无形中增加了成本。那么,企业应该如何能够保证稳定的新闻输出呢?最好的办法就是什么都不做,化小事为大事。

3、优化期

新闻本身就有很强的权威性。将品牌嵌入新闻中进行宣传,可以潜移默化地塑造消费者心目中的品牌形象,品牌可信度也会提高。企业和产品也更有说服力。

好的新闻营销从来都不是一蹴而就就能取得成功的，成功的新闻营销通常都需要持续报道企业的正面新闻，将企业优质的内容进行多次曝光，达到传播效应最大化才能最终取得相应成功的。