一、【升级背景】

2020年1月搜索推广匹配整合后，关键词匹配模式有4种细分类型：精确匹配、短语匹配、智能匹配-核心词和智能匹配。其中，“智能匹配-核心词匹配”是指，在提交的关键词上由广告主手动或系统自动圈出核心短词，核心短词（不长于5个汉字）及其同义变体会被包含在用户搜索词中；而“智能匹配”则不允许广告主手动圈词，系统宽泛匹配到与关键词搜索意图相关的流量。

随着2020年搜索推广匹配质量的持续提升，搜索广告已经淘汰了宽泛式的“智能匹配”，即自2020年9月以来，即使客户将关键词设置为“智能匹配”，系统实际上会以“智能匹配-核心词”的匹配规则进行触发（*系统的触发效果已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果）。这就意味着，在目前关键词匹配的实际投放中，让广告主区分和设置“智能匹配-核心词”和“智能匹配”两种子类型已明显不必要，减少客户对以上两种类型理解和使用的困扰，避免影响投放效率。

基于以上背景，本次智能匹配模式整合升级，明确搜索推广关键词投放支持3种模式：精确匹配、短语匹配和智能匹配。其中，“智能匹配”的投放能力为原“智能匹配-核心词”，即支持广告主手动圈选核心词，如果不进行手动圈选，系统会自动圈出，核心词或同义变体会包含在搜索词流量中。需要特别强调的是，本次产品升级不影响客户投放效果。智能匹配整合为一种后，将简化广告主理解和设置关键词匹配模式的复杂度，在保证投放效果不变的情况下，匹配概念更为简明易懂和易于操作。

二、【升级点说明】

1、匹配类型整合：原3+1种匹配模式整合为3种匹配模式，即将“智能匹配-核心词”和“智能匹配”统一整合为智能匹配（投放能力为原“智能匹配-核心词”），整合后的3种匹配模式和定义如下：

2、管理入口升级：

（1）新建关键词：匹配模式选项仅提供3种：精确匹配、短语匹配和智能匹配，同时智能匹配支持使用{}大括号圈选核心词（*圈词方法与原“智能匹配-核心词”完全相同），详见产品手册；

（2）修改匹配模式：百度营销-搜索推广（关键词列表/搜索词列表/关键词报告/搜索词报告）、百度营销客户端和百度营销手机版修改关键词的匹配模式仅提供3种选项：精确匹配、短语匹配和智能匹配，同时智能匹配支持使用{}大括号修改核心词，详见产品手册，其中API的修改需参考商业开发者中心API文档的更新；

（3）搜索词报告：搜索词的触发模式选项中“智能匹配”和“智能匹配-核心词”统一合并为“智能匹配”，关键词的匹配模式和搜索词的触发模式将只有“智能匹配”（说明：由于自2019年初以来，触发模式为“智能匹配”的流量已经极为稀少（占大盘消费不足0.1%），2020年9月以后，触发模式“智能匹配”实际已完全下线不产生流量，所以搜索词报告中，不再对“智能匹配”和“智能匹配-核心词”两种触发流量予以区别）。

三、【全流量生效时间】

2021年2月2日

四、【常见问题】

Q1：本次升级后，原匹配模式为“智能匹配-核心词”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

A1：整合后关键词的匹配模式将显示为“智能匹配”，如果关键词上有圈选短词则继续生效，如果没有，平台仍支持客户手动或系统自动进行圈词，圈词能力保持不变；由于触发规则保持不变，本次整合不会影响原“智能匹配-核心词”关键词的投放效果.

Q2：本次升级后，原匹配模式为“智能匹配”的关键词，功能和投放效果会如何变化？

A2：整合后关键词的匹配模式仍显示为“智能匹配”，客户可以手动圈选核心短词（不超过5个汉字），如果客户不做圈词，系统将自动圈选核心词，帮助客户触达核心词意图相关的潜在流量。（*自2020年9月对于客户购买的“智能匹配”，系统的触发效果实际上已等同于【关键词购买为“智能匹配-核心词”+系统自动圈词】的投放效果，因此本次整合不会影响原“智能匹配”关键词的投放效果）

Q3：如果账户已进入oCPC二阶，本次升级是否会影响线上投放效果？

A3：不会影响。本次升级仅是投放平台设置和数据报表统计披露名称的变更，不影响线上投放效果，不会干扰oCPC二阶投放效果。

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