一、项目背景     

       搜索推广中，上方位广告是指展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告，上方位广告一般在1-3条之间。上方位广告具有点击率高、转化效果好的特点，获取流量的能力最强。在成本可以接受的范围内，争取更多的上方位展现有利于获取更多流量；同时，当客户的流量或投放效果发生波动时，单独分析上方位数据的变化，如果上方位数据变化较多，通过优化上方位展现可以帮助客户恢复流量规模。

二、本次升级点

  1. 关键词报告新增上方位数据：数据报告-定向报告-关键词报告中，可以从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”

  2. 关键词物料列表新增上方位数据：推广管理-定向-关键词中，可以从自定义列中添加“上方位展现”、“上方位点击”、“上方位消费”        

  3.  API后续将支持上方位数据，敬请关注百度推广开发者中心的API开发文档更新

 三、上方位数据的典型使用场景-效果波动分析和优化

案例1：当转化下降时，如果核心词上方展现展现下降，可联合“关键词质量度”和“关键词指导价”进行优化。

 如核心词出价低于指导价，可提升出价至指导价／指导价以上；如果核心词关键词质量度较低，则可针对质量度中低于平均／平均水平的维度进行优化（可参照此前“关键词质量度”的BOD通知）  

案例2：当转化下降时，如果核心词上方展现量未变化，但上方位点击量下降，可关注报告中的“首页平均排名”指标（该指标代表广告在上方位的平均排名，而非整个搜索结果页中的广告平均排名），如果平均排名下降，则可优化质量度或出价提升排名。如平均排名未变化，则需要优化创意提升点击率。

四、FAQ

Q1.我的关键词上方展现很少，如何提升？

A1:您可参考关键词质量度和关键词指导价进行优化，可提升上方展现

Q2:我的关键词上方展现占比（上方展现量／总展现量）很低，需要关注吗？

A2:系统不建议过多关注上方展现占比（因为下方或其他位置可能有较多的广告展现机会），而建议您关注上方展现量绝对值的变化。如果上方展现量绝对值相比以前下降较多，需要您及时优化

问题反馈如流群 ：2890345