软文推广方案需要具备这几个要素！

一、竞品分析

1. 选择竞品，做好定位

如何查找竞品信息?

①、百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类APP，你可以输入主要关键词”旅游app”,一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品;

②、各大移动应用市场上用关键词查找，如91应用市场，应用宝，豌豆荚等;

③、行业网站上查找最新信息，比如旅游APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索APP相关信息;

④、咨询类网站，如DCCI、Alexa等是相对靠谱渠道。还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对手信息等，竞品分析选择两个产品最好，最多三个。

2.竞品分析，得出结论

一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度：① 市场趋势、业界现状;② 竞争对手的企业愿③ 目标用户;④ 市场数据;⑤ 核心功能;⑥ 交互设计;⑦ 产品优缺点;⑧ 运营及推广策略;⑨ 总结&行动点。

这里拿一款移动旅游APP来说， 运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及软文推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等。

二、产品定位

1.产品定位：

一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。如：陌陌，一款基于地理位置的移动社交工具。

2. 产品核心目标：

产品目标往往表现为解决目标用户市场一个什么问题。这个问题分析的越透彻，产品核心目标越准确。如：360安全卫士解决用户使用电脑的安全问题;微信为用户提供流畅语音沟通的移动应用等。

3. 目标用户定位：

一般按照年龄段，收入，学历，地区，兴趣爱好，消费习惯，性格心理等几个维度来定位目标用户群体。

4. 用户使用场景

用户使用场景是指将目标用户群投放到实际的使用场景中。

三、软文推广渠道

移动互联网行业，创业公司市场则适合多面出击，把能够想到的各种途径方式都去尝试，用最小的投入把品牌效果最大化。

渠道包括：新闻源软文推广平台、微信、论坛、微博、博客、免费软文推广平台、淘宝软文推广平台等。

四、软文策划

① 清晰项目目标，快速了解客户需求，并密切与相关协同部门合作，提供快速、精准、精彩的软文资料支持;

② 负责宣传推广软文及宣传资料文案的撰写;

③ 负责创意内容撰写，为线上活动、广告传播、线上公关稿件撰写相关软文内容;

④ 沉淀创意产出和如软文撰写的经验，形成知识管理，供其他项目借鉴;

⑤ 结合热点事件传播。