在上个世纪八九十年代，电视是人们认识世界、了解外界的最大实相的窗口，也是人们生活和娱乐的最普遍途径和方式。如果愿意花钱大手大脚，在央视砸钱做广告，企业就能打出知名度，就能迎来源源不断的订单。比如脑洞大开依靠电视广告轰炸，成为家喻户晓的品牌产品。但是，随着互联网产业的崛起，以电视为代表的传统媒体逐渐脱离了大众的视线，互联网彻底改变了传统的行业格局，越来越多的企业开始主动地或被迫地介入网络营销。怎样借助互联网思维，打造自己的品牌，开拓自己的市场，是摆在企业充分适应互联网新形势，不断创新和发展的重要课题。

一、网络营销要根据产品的特点选择合适的平台

目前资本市场紧缩，企业需要通过盈利来生存，网络营销需要因地制宜，不同的产品要寻找不同的推广方式和推广平台。价格低廉的电商产品之所以适合于信息流，是因为信息流成本低，用户覆盖面大，转化率高。而且搜索引擎的用户覆盖面小，但获得的流量却很精确，适合于客源价格高的产品。

二、网络营销要转变为用户成长思维

短视频平台如抖音的火爆充分说明了用户注意力的转移。前期网络营销最重要的是账户操作，也就是如何购买优质流量，吸引精准用户点击；而后期的转化则必须充分考虑，即从页面投放、流程设计、利益激励、二次营销等方面进行营销分解，结合数据来提升网络营销的效果。

因此网络营销从流量增长到用户增长的思维转变，还需要考虑ROI的投资回报。在渠道层，实现了消费者决策的全过程覆盖，从用户看到、了解、搜索、购买、关注、分享等，每个环节都覆盖了，影响了消费者的决策。

永远坚持效果导向，对企业KPI负责。在深入市场和用户调查的基础上，覆盖用户的整个决策期，通过数据分析来优化用户体验，从而提高转化率，帮助企业提升ROI。

因特网的强大功能使得网络营销成为主流营销方式，与传统营销相比，整合营销是一种更加全面的营销方式，也是适合各类企业的营销方式之一。集成营销的核心是消费者的需求。整合利用企业的各种资源，一定程度上可以实现企业的一体化营销模式。