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成功且出色的软文营销方案应当具备这4大因素!

访客 SEO基础 2022-02-16 15:49:52 654 0

一、竞品分析

1.挑选竞品,搞好定位

如何查找竞品信息内容?

①、用搜索引擎搜索相近产品关键词,假定你的产品是一款旅游分享类APP软件,你就可以输入主要的关键词“旅游app”,通常排在自然排名前边的都是竞品;

②、各大app应用市場使用关键词搜索;

③、行业门户网站上搜索最新消息;

④、咨询类平台,如艾瑞、DCCI、Alexa等是相对可靠的渠道。

2.竞品分析,得出结果

通常情况下,较为全面的竞品分析要从用户,市场前景,系统设计,运营推广策略等层面来开展。在这里我们把它进一步细化成下列这几个层面:①市场前景、行业现状;②竞争对手的企业愿③总体目标用户;④市場数据信息;⑤核心功能;⑥交互设计;⑦产品优点和缺点;⑧运营及推广策略;⑨总结&行动点。

在这里拿一款手机度假旅游APP软件来讲,运营数据可从下载人数、用户数量、存留率、转化率、活跃用户数量、活跃时间等来开展竞品分析。运营及软文营销策略可从竞品的渠道管理来分析,如应用市场投放,手机社区论坛,市场活动,软文投放,社交化媒体体现等。

二、产品定位

1.产品定位:

一段话清楚表述你的产品,用什么样的产品满足客户或者是用户市場。

2.产品核心总体目标:

产品总体目标通常体现为解决总体目标用户市場一个什么问題。这一问题分析的越深入,产品核心总体目标越准确。

3.总体目标用户定位:

通常根据年龄阶段,收入情况,文化程度,地区,兴趣爱好,消费习惯,性格心理等这几个层面来定位总体目标用户人群。

4.用户使用场景

用户使用场景就是指将总体目标用户群投放到实际的使用场景中。

三、软文营销的渠道

移动互联网行业,创业公司市場则适合多方面出击,把能够联想到的各种各样的途径方式都去尝试,用最少的投入把品牌效果最大化。

的渠道包含:新闻源软文营销平台、微信、社区论坛、新浪微博、博客网、免费软文营销平台、淘宝软文营销平台等。

四、软文策划

①清楚项目目标,迅速了解客户需求,并密切与相关的协作部门合作,给予迅速、精确、精彩的软文资料支持;

②进行宣传推广推广软文及宣传推广资料文案的编写;

③进行创意内容编写,为线上活动、广告传播、线上公关稿件编写相关的软文内容;

④沉淀创意产出和例如软文编写的经验,形成知识管理,供别的项目借鉴;

⑤结合热点新闻事件进行传播。

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