为什么奢侈品可以卖那么高昂的价格，就是因为品牌效应，品牌赋能跨境电商能够使卖家获取到更多利润。消费者记住的是你的牌子而不是你的产品，有了品牌效应，就算你的产品不足够优秀，只要你的品牌出名，回购率也是很强的。

价格优势品牌溢价是国际公认的潜规则，消费者愿意花更高的价格购买同类产品，以获得品牌的知名度和质量保证，以及其他一些情感因素，品牌自然也可以收回一些促销费用。它的价格通常比没有商标的中性产品高30%~40%。销售其它企业的OEM(OEM)产品，虽然可以得到一定的提成，但是利润很低。此外，相对于无牌产品和代售OEM产品，跨境电子商务可以保持品牌的长期价格优势。

二是竞争力优势同一跨境电商平台，同一产品的跨境电商企业非常多，可以多达数百家，而一个地区可以有几十家跨境电商平台。面临这样的形势，国外的消费者在购买该产品时往往难以选择。相对于中性无牌产品，网络品牌产品对消费者具有更大的吸引力，能够有效地增加消费者的购买量，积累优质口碑，使品牌营销优势更加突出。跨国电子商务平台推广自主品牌可以给企业带来独特的品牌文化价值和情感内涵。

跨国电商推行品牌推广营销，可以增强自身实力，使其朝着高水平、规模化方向发展。利用电子商务平台，跨境电商可以借助品牌营销的手段，将某一单一品牌的产品打造成系列品牌产品，进而建立品牌旗舰店。借助品牌旗舰店的有效运作，加强自身实力，建立更多品牌电商平台。

发展优势在现阶段，与传统贸易有关的物流、资金、信息等已由买卖双方向多方或网状结构方向发展，促使更多的出口企业转向跨境电子商务，因特网为更多的消费者提供直接服务，了解他们的需求，在竞争中有效地提高他们的专业服务水平，使营销方式发生有效的转变，完善他们的风险应对机制。

跨境电商企业可以借助品牌营销，摆脱传统外贸的OEM问题，提升品牌在海外市场的影响力和竞争力，将营销模式从单一的传统外贸营销模式转变为综合的传统外贸+跨境品牌营销模式。消费者的消费在不断升级，消费者的消费观念也在不断变化，跨境电商做品牌的优势就在于可以在众多新兴市场的电商平台上，品牌竞争力还不够强的情况下，借助品牌的建设走得更远，然后从一个地区慢慢地扩散到周边的其他国家。